Reklamverenler Perşembe günü, sahibi Elon Musk’un küfür kullanarak markalara hakaret ettiğini ve onlara platformda harcama yapmamalarını söylemesinin ardından, eski adıyla Twitter olarak bilinen sosyal medya şirketi X ile bütçelerini yakın zamanda yeniden açmayı planlamadıklarını söyledi.
En az yarım düzine pazarlama ajansı, temsil edilen markaların X’te reklam yayınlamaya karşı olduklarını söylerken, diğer reklamverenlere platformda herhangi bir şey yayınlamayı bırakmalarını tavsiye ettiklerini söyledi. Reklamverenlerin son haftalarda X’e karşı uyguladığı bazı geçici harcama duraklamalarının muhtemelen kalıcı dondurmalara dönüşeceğini ve Bay Musk’un yorumlarının onlara geri dönme konusunda hiçbir teşvik vermeyeceğini eklediler.
Pazarlama danışmanlık şirketi AJL Advisory’nin kurucusu ve genel müdürü Lou Paskalis, reklamverenlerin X’e “geri dönmeyeceğini” söyledi. “Platforma geri dönmenin itibar riskini tehlikeye atacak hiçbir reklam değeri yok.”
Bay Musk, geçen yıl Twitter’ı satın aldığından beri reklamcıları tamamen eleştirdi ve yabancılaştırdı. Bir yerde, X’teki içerik kesintisi gevşememe planlarından endişeler için harcamalarını duraklatan reklamverenleri “termonükleer isim ve parçacık”la tehdit etti.
Geçtiğimiz haftalarda, Bay Musk’un Yahudi kaçakçılığının bir komplosunu desteklemesi ve araştırmacıların platformdaki Nazi yanlısı gönderilerinin yanında görünen reklam örneklerine dikkat çekmesinin ardından 200’den fazla reklamcı X’e olan harcamalarını durdurmuştu. Gelirinin çoğunun reklamlardan yaşlı olan şirket, markaların geri adım atması nedeniyle bu çeyrekte 75 milyon kadar kaybetme riskiyle karşı karşıya.
Durum Çarşamba günü Bay Musk’ın New York’taki DealBook Zirvesi’nde reklamverenlere karşı kışkırtıcı yorumlarda daha kötüleşti. Etkinlikte yapılan geniş kapsamlı bir röportajda Bay Musk, antisemitik gönderi için özür diledi ve bunu “şimdiye kadar yayınlanan en aptalca gönderilerden biri” olarak nitelendirdi ancak aynı zamanda reklamcıların kendisine “şantaj” yapmaya çalıştığını da söyledi. DealBook Zirvesine katılan Disney’in genel müdürü Bob A. Iger’i öne çıkardı.
Bay Musk daha sonra “Reklam yapmayın” dedi ve özelliklerini vurgulamak için kapsamlı izolasyon kullandı.
Saatler sonra X’in genel müdürü Linda Yaccarino yaralanmayı hafifletmeye çalıştı. X’in bir gönderide dikkatleri Bay Musk’un kendisini antisemitizmle öldürdüğü için özür dilemesine yöneltti ve reklamverenlere geri dönmeleri kalabalığında bulundu.
Bayan Yaccarino, “X, bazı insanlar için rahatsız edici olan bilgiyi bağımsızlığını mümkün kılıyor” diye yazdı. “X, Özgür Konuşma ile Ana Cadde’nin benzersiz ve muhteşem bir kesişme noktasında duruyor ve X kompleksi güçlü ve sizi ağırlamak için burada.”
X’in bir temsilcisinin yorum talebine yanıt verin.
Pazarlama ve medya hizmetleri firması Ebiquity’nin baş strateji sorumlusu Ruben Schreurs, Bayan Yaccarino’nun markalarının X’in ifade özgürlüğü görüşlerine katılmayı başardığını söyledi. Ancak reklamverenlerin sosyal medya platformunun sponsor olmak için devreye girme ihtimalinin düşük olduğunu söyledi.
“Hiç yankı uyandırmıyor” dedi ve harcama duraklamalarının “X’te reklamların sona ermesine dönüştüğünü” sözlerine ekledi. Liderlik değişikliği veya şirkette kontrol değişimi olmadığı sürece reklamverenlerin platforma geri dönmeyi düşünme ihtimalinin düşük olduğunu ekledi.
Bay Musk’un reklamverenleri reddediyor, reklam sektöründe faaliyet gösteren bir isim olan Bayan Yaccarino’nun, X’in gelirini istikrara kavuşturmaya çalışırken karşılaşıp kalmıyor çiziyor. Büyük reklamverenlerin genellikle Kara Cuma, Siber Pazartesi ve tatil alışverişi için kampanyalar başlatılması sırasında yılın son üç ayı X için mevcut olarak kazançlı geçti.
X’e büyük harcama yapan ve yakın zamanda kampanyalarını durduran markalar arasında Apple, Disney ve IBM yer alıyor. Ulusal Futbol Ligi ve New York Times’ın spor sitesi The Athletic dahil olmak üzere diğer markalar kaldı.
Çarşamba günü DealBook etkinliğinde Bay Musk, uzatılmış bir reklamveren boykotunun X’i iflas ettirebileceğini kabul etti. Ancak sürekliliğin devam etmesinin sorumlusunun kendisini olmadığını markaları arttığını söyledi.
“Kesinlikle pes etmeyeceğim” dedi.
Pazarlama yönetimi yatırımları Mercer Island Group’un kurucusu Steve Boehler, Bay Musk’un reklamverenlerin endişelerini umursamamasının markaların onu bir ortak olarak görmesine neden olduğunu söyledi.
Reklamlara 10 ila 500 dolar milyon harcayan müşterilerle çalışan Bay Boehler, “Bay Musk’ın sürümleri, platformu, reklamverenlerle nasıl ortaklık kuracağı ve hatta reklamverenlerin ne gösterdiği umursayıp bakımsızlığı konusunda aşırı derecede çalıştığını gösteriyor” dedi. yıllık. “Aynı zamanda kişiseldir” diye ekledi. “İşletmeler insanlarla dolu ve insanların kendilerine iyi davranılmasından, saygı duyulmasından ve kendilerine onurlu davranılmasından hoşlanırlar.”
Tiffany Hsu ve Ryan Mac haberciliğe katkıda bulundu.
