DOHA, Katar — Doha’nın merkezindeki lüks W çatısının teması bira. Budweiser birası. Duvarlar Budweiser etiketleriyle birlikte kullanılır. “Budweiser”, check-in masası boyunca devasa bir yazıyla koruyuculardır. Koltuk futbol yıldızlarının Budweiser arka planına sahte bir kupa kaldırırken selfie çekebilecekleri bir “Budweiser Maçın Oyuncusu” köşesi var. Kırmızı ve beyazla yıkanan mekan, dev bira kutusu hissi veriyor.
Son 36 yıldır Dünya Kupası’nın resmi bir sponsoru olan Budweiser, 2022 turnuvası beklentisiyle oteli yeniden “evden uzakta bir ev deneyimi” haline getirdi. Bu, lansman maçından iki gün önce, Katar yönetiminin Budweiser’ın yasaklanmış olarak hazırlanmış (ve oldukça pahalı) bira satış planlarını etkinlik sırasında turnuva salonlarında veya aniden ortaya çıkararak bölümleriya sürüklediği ve bir an önceydi.
Durumun ürkütücü mülkiyeti – yildiz yapilandirilmis bir planin ayrintili detaylari, maçlarda ayrintili Budweiser cadirlarinin 11. gezegenin sökülmesi, uzun süredir kullandigi turnuva sponsoru için mali ve ilgili sonuclar, tüm bunlarin halka açik içerdiği – o zamanlar Budweiser’in kendisi tarafından uygun bir sekilde ifade edilmis.
Şirket bir tweet’te “Eh, bu garip” yazdı – daha sonra hemen sildi ve amacını hem açıkladı hem de birleştirdi.
Ancak, “lol” ile işaretlenmiş ekran görüntülerinde sonsuza kadar korunan hayaletimsi tweet gibi, Budweiser, sulandırılmış bir şekilde de olsa Dünya Kupası’nda devam ediyor.
Stadyumlar normal birayla temizlenirken, alkolsüz Budweiser Zero içerikleriyle dolu. İçecekle ilgili reklamlar, bina ekranlarında bir dongu halinde oynatılıyor ve içkiyle dolu buzdolapları, Coca-Cola’nın hemen yanındaki imtiyaz standlarında kol kontrolünden görünüyor.
Ancak bir taraftarın alkolsüz biranın spor deneyimini artırıcı olarak yöneticiliğine yönelik topluluğunun gözünün önündekilerin (“Neden?” diye yazdığı yakın bir gece Lusail Stadyumu’nda bir hayran, henüz bir tane deneyip denemediği sorulduğunda), mevcut miktarlar ortalama görünüyor. sorumlu içme kadar arzulu tüketim tüketimi.
Lusail’de, Budweiser Zero’nun yanındaki tabelalarda olması gerektiği gibi “Budweiser, hükümetin yerel kural ve kurallarına uygun olarak sunmaktan gurur duyar.”
Gururlu bunu söylemenin bir yolu.
Katar yönetimini alenen eleştirmek istemediğini kullanan, sahip veya şirketlerinin açıklanmaması ile konuşan başka bir FIFA sponsorunun temsilcisi, “Biz olmadığına sevindik” dedi. “Katar düzenlemeleri çok katı ve yukarıdan aşağıya ve düzenlemelerin bu kadar aniden değişebileceğini düşündüğünüzde zor.”
2022 Dünya Kupası İçin Kısa Bir Kılavuz
Dünya Kupası nedir? Dört yılda bir düzenlenen etkinlik, en iyi milli futbol takımlarını dünya şampiyonluğu için karşı karşıya getiriyor. İşte 2022 erkekler turnuvasının ön bilgileri:
nerede tutuluyor? Bu yılki ev sahibi, 2010’da Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya’yı yenerek turnuvayı düzenleme hakkını kazanan Katar. Bunun dürüst bir rekabet olup olmadığı tartışmasıdır.
Ne zaman? Turnuva, Katar’ın Ekvador ile oynadığı 20 Kasım’da başladı. Takip eden iki hafta boyunca çoğu gün dört maç oynanacak. Tutuklama 18 Aralık’taki finali sona eriyor.
Bir Dünya Kış Kupası normal mi? Hayır. Dünya Kupası genellikle Temmuz ayında yapılır. Ancak 2015’te FIFA, Katar’daki yaz sıcaklıklarının hoş olmayan yol açması muhtemel olanlar vardı ve turnuvayı sınırlandırılabilir olan Kasım ve Aralık aylarına taşımayı kabul etti.
Kaç takım yarışıyor? Otuz iki. Katar otomatik olarak ev sahibi olmaya hak kazandı ve yıllar süren maçlardan sonra diğer 31 takımın gelip oynama hakkını kazandı. çalışan ekiplerle tanışın.
Turnuva nasıl işliyor? 32 takım, dörderli sekiz gruptan ayrıldı. Açılışı yaptığı takım kendi takımındaki diğer tüm takımlarla oynuyor. Her grup ilk iki sırada yer alan takımlar son 16’ya çıkıyor. Bundan sonra Dünya Kupası elemeli bir turnuvadır.
ABD’de Dünya Kupası’nı nasıl geçiyorum? Turnuva, Fox ve FS1’de İngilizce, Telemundo’da İngilizce olarak yayınlanacak. Peacock’ta veya Fox ve FS1’i taşıyan akış hizmetlerinde canlı yayın yapabilirsiniz. İşte her maçı nasıl izleyeceğiniz.
Oyunlar ne zaman oynanacak? Katar, Londra’dan üç saat, New York’tan sekiz saat ve Los Angeles’tan 11 saat ileridedir. Bu, Amerika Birleşik Devletleri’nin Doğu Kıyısında bazı maçlar için şafak öncesi başlama vuruşları olacak ve Katar’daki maçlar için maçtan sonra saat 22.00’de çıkışı geliyor.
Daha fazla soru var mı? Burada daha fazla yanıtımız var.
Visa ve Coca-Cola’nın eski küresel sponsorluk başkanı olan ve şu anda kendi danışmanlık şirketini yöneten sponsorluk pazarlama uzmanı Ricardo Fort, yaşananların Budweiser için değil Katar için “tuhaf ve gardiyan verici” olduğunu söyledi.
Fort bir röportajda “Bence benzeri görülmemiş bir şey” dedi. “Birkaç kez FIFA Dünya Kupası’na katıldım ve hiç böyle bir şey kazandı.”
Diğer ayrıntıların yanı sıra, kararın Budweiser’ın birasını Katar’a nakletmek, depolamak ve görevliler için gerekli için satış altyapısını oluşturacağınız gibi lojistik maliyetlerden ve önemli masraflardan lojistik hizmetlerinden sonra geldiğini söyledi.
Fort, “İçecek satabilmek için yapılması gereken çok iş var” dedi. “Bu ülke yerel olarak bira üretmiyor veya şişelemiyor. Birayı taşıyabilmek için farklı ülkelerden kamyonların getirilmesini sağlamak. Birayı tavizlerde saklamak için orantısız miktarda buzdolabına getirmeleri götürmeti.
Budweiser’in oğlu birkaç yılda bir Katar’daki operasyonlar için yaklaşık 5 milyon dolar harcadığını tahmin ediyor. “Kaybettikleri para bu” dedi. “Onu geri almak için almaktan hiçbir şey yok.” Şirket, bu açıklamaların kullanılmasına yönelik rakamları doğrulamayı dikkate almıyor.
19 Kasım’da, önceki tweet’ini s bittiğinde bir gün sonra Budweiser, belirsiz bir yerdeki bir depoda bulunan bir grup bira kasasının toplamını tweet atarak satılmayan birayı limonataya dönüştürme planı yaptı. “Yeni Gün, Yeni Tweet” yazıyordu. “Kazanan Ülke Tomurcukları alır. takılar kim alacak?”
Daha sonra, bira üreticisi kazanan ulusun da “bizden bir kutlama” alacağını duyuracağını ve binaların içinde görülebilen kurnaz yeni bir sloganı açıkladı: “Eve Tomurcuk Getirin.”
Kuruluştaki gerçek bira satışları, Budweiser’ın cömert reklamları içeren sponsorluk anlaşmasından büyük beklentinin yalnızca küçük bir kısmıydı; Doha’da eğlence ve hayran festivalleri; ve yaklaşık 70 grup barlarda, müşterilerda ve perakende satış noktalarında promosyonlar. Ve Katar birasız bir bölge değil: Taraftarlar, maçın uzağında ve otel barlarında hükümet tarafından onaylanan “taraftar bölgeleri” belirli mahalli içlerine ve seçkinlere tek, izole bir perakende satış işletmesinin satın alma izni verilmiştir. yer.
Belki de Katar hükümetini gücendirmek veya FIFA’yı kızdırmak istememek – Budweiser’ın 75 milyon getirdiği sponsorluk sözleşmesinin yenilenmek üzere olduğunu bildirdi – Budweiser’ın ana şirketi AB InBev, ne olduğunu tartışmayı veya son dakika alkol yasağıyla ilgili soruları yanıtlamayı reddetti.
Bunun yerine, “Akıllıca İç, Daha İyi Neşelendir” reklam kampanyasıyla zaten teşvik ettiği bir mesaj olan, hiç veya çok az alkol içeren bira İçmenin erdemlerini öven bir bildiri yayınladı. (Örnek tavsiye: Alkollü içecekler arasında su veya alkolsüz bira için.)
Açıklamada, “Budweiser Zero, FIFA Dünya Kupası sırasında ev sahibi ve dünya çapında planladığımız etkinliklerin önemli bir parçası” denildi.
Daha az alkol tüketmek doğal olarak iyi bir şey. Dünya Kupası maçlarını Budweiser Zero’dan keyif nasıl alıyor?
İrlandalı 27 yaşındaki Lee O’Hare, kendisi için değil, genel olarak alkolsüz bira muhafazasını gördüğünü söyledi. “Oyunu sevmek için açılış töreninde bir tane aldım,” dedi, “ama tadı biranın sulandırılmış versiyonudur.”
Avustralya’dan ziyarete gelen 51 yaşındaki David Allen, içen de bir Bud Zero denediğini söyledi – misafir orada olduğu için. “Birden fazla içemedim” dedi.
48 yaşındaki arkadaşı Ben Weeks, ne yazık ki alkolsüz biranın sıcak bir günde iyi vakit geçirmenin fikri olmadığını söyledi.
“Suyu daha ferahlatıcı bulmaum” dedi ve “bana aynı alkol kokusu veriyor.”
Bu arada, Katarlıların istasyonlarında birın fişini çekmek için neden bu kadar uzun süre beklediklerine dair çok sayıda karanlık teori vardı. Spor pazarlama uzmanı Fort Katar’ın kararının amaçlı olmadığını, dikkatsizliğin sonucu olduğunu söyledi. Ancak pek çok hayran, biranın düşüncelerinin genel olarak beri fikri ikna olmuştu.
36 yaşındaki öğretmen Marty Brazeau, “Bence Katar hükümeti tüm bu süre boyunca kalede bira satışına izin vermeyi vermeyi planladı, ancak insanların gelmeyeceğinden kuşatmaları için hiçbir şey söylemek istemediler” dedi. bir İçecek şeyleri aramak için W Hotel’e gelen Seattle bölgesinden. “Ben mühlet selamlarım gelirdim.”
Brazeau, Budweiser’a geldiğinde, olanlardan dolayı kendini kötü hissettiğini, ancak yalnızca bir yere kadar geldiğini söyledi. “Sözleşmeden doğan nimetin yerine getirileceğine,” dedi, “ancak InBev kadar büyük bir şirket için üzülmek zor.”
